6个问题带你快速了解游戏行业


大家好,我是白歌,介于我的粉丝好多都有二次元的属性,而因为原神的成绩和带头效应,二次元这个概念在游戏行业,成为了一个小的趋势。于是顺手简单做了一个小调研,方便想要了解游戏行业的小伙伴,可以快速了解。



1.游戏到底是什么?为用户提供了什么?

游戏其实还是内容本身,内容的本质还是要去创造超预期的体验。(巨人网络CEO 吴萌)


2.行业规模多大?

行业规模主要是看一个行业的整体和天花板,目前是否还在增长,这里展示的是艾瑞的数据(包含页游,PC端,手游)。另外,2021年上半年,疫情影响基本消退,用户于移动游戏中在线时长同比明显下降;同时,行业监管、产品审批趋严,游戏企业普遍承压。


游戏和其他行业规模做横向对比,游戏这块相对比其它互联网业务来说营收蛮高的,具体对比因为篇幅有限就不展开了。


3.行业老大是谁?

主要看市场上头部的玩家,和最近几年新崛起的黑马,这里是艾瑞19年的数据,有点老,另外还有些没上市但成绩不错的公司,诸如莉莉丝,米哈游,鹰角网络等很值得注意。



4.产业链是什么样的?

简单理解:开发商→发行商(可能无)→渠道商(可能无)→用户


稍微详细一些看下图(图比较老,其中发行和渠道这块特别复杂,特别是短视频兴起后,游戏广告渠道也发生了很大变化):

另外腾讯的情况比较特殊,它在全产业链渗透特别高,特别是它的微信QQ体系,网上大部分媒体在谈论它时都会拿出来单独说。



5.谁掌握了产业链的定价权?

这个问题是最核心和最复杂的,要理解这个问题,结合分成模式和目前市场的占有率两方面来看。(这里只谈国内,国外另说)


游戏开发商,发行商,渠道商的合作方式一般有:联运,自研,独代。


独代,独家代理,除了开发游戏,其他方面的事情都包了,平台方可能能会拿走80%-90%的分成。像之前撑起B站市值的联运游戏FGO。


联运,游戏联合运营,就是游戏开发商和小米,华为,OV之类的手机应用商店联合运营游戏,一般潜规则抽成在50% 左右,不包含买量和广告营销等。


自研,自主研发,就是自己研发,用自己的渠道发行,比如腾讯把开发游戏的工作室直接买下,然后用自己的渠道发行。


之前主流的论调是是“渠道为王”,但在2020年,米哈游的原神和莉莉丝的《万国觉醒》绕过小米,华为,OV之类的手机应用商店,在这方面开了一个口子,而同期腾讯方面更是在收购游戏工作室加大力度,甚至对游戏工作室的商业化要求和日常管理也不会给太大压力,核心焦虑就是怕错过这种爆款。(具体见采访)

https://www.bilibili.com/video/BV1PT4y1F7xS



6.目前行业的趋势和风向?

1、二次元领域发展速度较快

2021年上半年中国二次元移动游戏市场高速发展,2021年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达158.1亿元,较2020年同期增加了52.81亿元,同比增长50.16%,一方面,《火影忍者》《阴阳师》《明日方舟》等长线产品流水较去年同期增长;另一方面,《原神》《斗罗大陆:武魂觉醒》《航海王热血航线》《天地劫:幽城再临》《游戏王:决斗链接》等新游带来较大增量。


2、移动休闲游戏领域潜力较大

2021年中国移动休闲游戏收入统增幅明显,2021年中国移动休闲游戏收入达169.51亿元,较2020年同期增加了13.39亿元,同比增长8.58%,一方面,《翡翠大师》《全民大丰收》等新游带来增量;另一方面《保卫萝卜3单机版》《疯狂动物园》等产品下载量较去年同期有明显增加,带来增量。此外,从市场收入来看,休闲电竞游戏市场规模已达百亿元,2021年预计达到116.40亿元。增长率预计在10%上下。


3、政策方面:进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏

国家新闻出版署近日发布《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,自2021年9月1日起施行。





参考资料:

https://mp.weixin.qq.com/s/QI0S3nd6zhqSWdEqbxPScA

https://zhuanlan.zhihu.com/p/335778376

https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3709&isfree=0

https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3679&isfree=0

http://www.199it.com/archives/1295412.html

http://www.360doc.com/content/20/0924/10/5008209_937339873.shtml

https://www.bilibili.com/video/BV1554y1k7vJ

http://www.199it.com/archives/1295412.html

https://www.bilibili.com/read/cv7798724

https://www.bilibili.com/video/BV1PT4y1F7xS

https://www.bilibili.com/video/BV1XB4y1N7va










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