6个问题带你快速了解游戏行业

大家好，我是白歌，介于我的粉丝好多都有二次元的属性，而因为原神的成绩和带头效应，二次元这个概念在游戏行业，成为了一个小的趋势。于是顺手简单做了一个小调研，方便想要了解游戏行业的小伙伴，可以快速了解。

1.游戏到底是什么？为用户提供了什么？

游戏其实还是内容本身，内容的本质还是要去创造超预期的体验。（巨人网络CEO 吴萌）

2.行业规模多大？

行业规模主要是看一个行业的整体和天花板，目前是否还在增长，这里展示的是艾瑞的数据（包含页游，PC端，手游）。另外，2021年上半年，疫情影响基本消退，用户于移动游戏中在线时长同比明显下降；同时，行业监管、产品审批趋严，游戏企业普遍承压。

游戏和其他行业规模做横向对比，游戏这块相对比其它互联网业务来说营收蛮高的，具体对比因为篇幅有限就不展开了。

3.行业老大是谁？

主要看市场上头部的玩家，和最近几年新崛起的黑马，这里是艾瑞19年的数据，有点老，另外还有些没上市但成绩不错的公司，诸如莉莉丝，米哈游，鹰角网络等很值得注意。

4.产业链是什么样的？

简单理解：开发商→发行商（可能无）→渠道商（可能无）→用户

稍微详细一些看下图（图比较老，其中发行和渠道这块特别复杂，特别是短视频兴起后，游戏广告渠道也发生了很大变化）：

另外腾讯的情况比较特殊，它在全产业链渗透特别高，特别是它的微信QQ体系，网上大部分媒体在谈论它时都会拿出来单独说。

5.谁掌握了产业链的定价权？

这个问题是最核心和最复杂的，要理解这个问题，结合分成模式和目前市场的占有率两方面来看。（这里只谈国内，国外另说）

游戏开发商，发行商，渠道商的合作方式一般有：联运，自研，独代。

独代，独家代理，除了开发游戏，其他方面的事情都包了，平台方可能能会拿走80%-90%的分成。像之前撑起B站市值的联运游戏FGO。

联运，游戏联合运营，就是游戏开发商和小米，华为，OV之类的手机应用商店联合运营游戏，一般潜规则抽成在50% 左右，不包含买量和广告营销等。

自研，自主研发，就是自己研发，用自己的渠道发行，比如腾讯把开发游戏的工作室直接买下，然后用自己的渠道发行。

之前主流的论调是是“渠道为王”，但在2020年，米哈游的原神和莉莉丝的《万国觉醒》绕过小米，华为，OV之类的手机应用商店，在这方面开了一个口子，而同期腾讯方面更是在收购游戏工作室加大力度，甚至对游戏工作室的商业化要求和日常管理也不会给太大压力，核心焦虑就是怕错过这种爆款。（具体见采访）

https://www.bilibili.com/video/BV1PT4y1F7xS

6.目前行业的趋势和风向？

1、二次元领域发展速度较快

2021年上半年中国二次元移动游戏市场高速发展，2021年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达158.1亿元，较2020年同期增加了52.81亿元，同比增长50.16%，一方面，《火影忍者》《阴阳师》《明日方舟》等长线产品流水较去年同期增长；另一方面，《原神》《斗罗大陆:武魂觉醒》《航海王热血航线》《天地劫：幽城再临》《游戏王：决斗链接》等新游带来较大增量。

2、移动休闲游戏领域潜力较大

2021年中国移动休闲游戏收入统增幅明显，2021年中国移动休闲游戏收入达169.51亿元，较2020年同期增加了13.39亿元，同比增长8.58%，一方面，《翡翠大师》《全民大丰收》等新游带来增量；另一方面《保卫萝卜3单机版》《疯狂动物园》等产品下载量较去年同期有明显增加，带来增量。此外，从市场收入来看，休闲电竞游戏市场规模已达百亿元，2021年预计达到116.40亿元。增长率预计在10%上下。

3、政策方面：进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏

国家新闻出版署近日发布《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，自2021年9月1日起施行。

参考资料：

https://mp.weixin.qq.com/s/QI0S3nd6zhqSWdEqbxPScA

https://zhuanlan.zhihu.com/p/335778376

https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3709&isfree=0

https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3679&isfree=0

http://www.199it.com/archives/1295412.html

http://www.360doc.com/content/20/0924/10/5008209_937339873.shtml

https://www.bilibili.com/video/BV1554y1k7vJ

http://www.199it.com/archives/1295412.html

https://www.bilibili.com/read/cv7798724