短视频现在好不好?你可以看一看这篇。



# 短视频行业布局和其中的各方角色


大家好,我是白歌。


最近在看一些关于短视频行业资料,初步对整个行的广告营销产业有了一定的理解,这里给大家简单分享一下


文中的内容主要参考了艾瑞短视频营销报告,报告原文,添加公众号,回复短视频行业报告 即可获得。


短视频的发展历程





短视频的市场规模




市场规模是什么呢?你可以理解为他是指一个杯子的容量,当我们拿起杯子喝水的时候,这一杯水,只有这些,我们不能喝到超出这个杯子容量的水。当杯子的容量越大,喝水的数不会有太大变化的时候,那每一个人,喝到更多水的可能性就越大。也就是说,很多东西,从一开始的选择,就已经决定了上限。




短视频行业价值链




看到这个图是不是表示很迷茫?没关系,我这里简单介绍一下,


首先一家社会上的企业,必然他会卖给大众一个产品或者服务,比如,我们去吃一顿饭,首先饭店厨房的厨师,会把我们的饭做出来,我们吃的饭,就是饭店的产品。而饭店给我们提供了吃饭的地方,以及服务员会为我们把饭端上来,这个是服务。其他不管什么样的企业,他们都是给客户提供产品或服务来进行盈利。




但是如果这家饭店知道的人比较少,他想要挣更多,就需要卖出更多的饭,那么也就需要更多的客户,而更多的客户,就需要更多的人知道他们这家店。这个时候怎么办呢?那就是在人多的地方打广告,当他们准备好预算,并打算打广告的时候,这个时候,他们就是广告主了。


广告主,一般为广告业务的来源,也是需求的源头,一般企业想要提高销量,更多人知道他们,就需要通过打广告来让大众知道。虽然,他们自己也有相关市场宣传部门,但因受限于能力和资源,所以,只能通过找其他营销服务公司来帮忙。


比如,他们要在商场,车站,电梯等地方,招贴海报或播放视屏,或在一个大型剧场举行发布会。在网上,微信,微博,知乎等等APP上打广告宣传自己。这时他们就需要找熟悉这些渠道的服务商,来帮他们打广告。


这些能帮助广告主的机构,就是图中的代理商,MCN,平台,内容生产方等等。



同时,他们为了帮广告主宣传,就会策划制作一个视频,在合适的地方投放,让更多人看到。达到宣传的目的,进而吸引更多的人去那家饭店消费。


这样市面上就有了很多视频制作需求了,而这几年短视频的崛起,各种MCN,短视频平台,内容制作方,相互连接,也就成为一个新的市场。


那代理商,MCN,内容方,平台这些具体负责什么呢?


一般来说,代理商定位于帮助广告主宣传,内容方负责吸引大众注意力,而MCN机构是帮助内容方更好的吸引大众注意力。平台则是,一个给大众观看有意思内容的地方。


搞清了他们的基础关系,并认识了他们是做什么的,这样一来,真实的产业链就出现在了我们面前。




对于一个普通的从业者来说,知道了产业链都有什么,就知道了自己的位置,之后,我们就可以判断,什么地方好,可以去什么地方等。为自己目标规划做铺垫。


最后,报告中还说了各方的处境,他们的相互关系。为想从事这一行和做这方面业务的人,提供一个参考。


内容方和平台方的相爱相杀






MCN和营销服务商的不同




  1. 内容创意,2.视频制作,3.数据平台 的各自情况






现在的状况:各方的可能方向:




希望以上的内容,可以帮到那些对这个行业感兴趣的人。最后,说一个我在其他文章看到的说法吧,看一个化妆师的等级,可以通过一个细节注意到。那就是一个普通的化妆师,他只会关注他自己的化妆技术如何厉害,而厉害的化妆师,会关注他的客户好不好看,而一流的化妆师会关注,他的客户在关注什么样的内容。


我觉得这个,也同样适用于其他行业的人,一个可以很好的完成自身工作的人,如果会关注他的客户关注的内容,也自然会关注整个行业的动态,这个时候他自然会看到更多别人看不到的东西,自然也有可能会获得,别人很难得到的东西了。



以上就是这次内容,我是白歌,下周见。













声明:白歌的小站 | 版权所有,违者必究 | 如未注明,均为原创。

转载:本文章内容未经书面许可禁止一切形式的转载。


Hello~,我是白歌,欢迎来到我的博客。