对不起,恕我直言,“设计”就是不值钱




大家好,我是白歌。


这个话题我想说很久了,标题我本来想直接写成”设计就是不值钱“。但想了想,为不要太过情绪化,还是给设计加上了引号。


我想很多人不会喜欢这个说法的,特别是靠这个吃饭的。特别是有艺术情结的人,特别是。。。等等。但对不起,现实就是如此。


我一般不喜欢听那些虚的概念,更喜欢真实的现实,以及客观事实。所以,我可以从以下几个方面简单谈一谈我看到的一些现象,希望可以引起你的思考。


我会从以下几点来讲:


1.设计部门在互联网公司中的地位。

2.具备设计感的苹果公司,背后真正的獠牙。

3.独立设计师的真实现状。

4.大家鼓吹设计的真正原因是什么?

5.真实的需求市场,设计是怎样的状况。

6.那些最牛B的设计,最牛的是什么?


不过限于篇幅,这次只先谈两点。



1. 设计部门在互联网公司中的地位。

因为我是做视频的,往高端说叫视频设计,往宽泛说叫视觉设计,但往最通俗易懂说,就是个做视频的。而我这一行,除了电影,电视中的那些美术设计外,在真实的广告,产品展示等方面其实没有特别的大公司,头部的广告代理商都是外包给优秀的制作供应商。也就是常说的,人家几百万报价下来的项目,最后扔给你十几万,甚至几万去做了。这就是视频设计师面临的真实情况。


那么,我们把目光放宽一些,比如看一看那些互联网大公司的设计。比如UI设计,网页设计,app设计那些。会发现在真实的互联网公司中,那些设计部门的地位也没有我们想象中的美好。我们都知道互联网公司通常有五大部门:产品、运营、市场、研发、设计。

那么如果要取消其中的一个部门,谁最容易第一个被开刀?没有产品就没有一切的开始,没有运营就没法获得新用户,留住现在的用户。没有市场,外界都不知道你是谁,没有研发,一切都是纸上谈兵。这样来看,最可有可无的就是设计部。可以直接切下去,外包出去。比如,有的公司CEO在公开场合都强调过,他们的产品在视觉上不作为。


而这五个部门的话语权最弱的也是设计,我们知道字节的CEO张一鸣在公开场合强调过,字节跳动是一家技术公司,而不是内容媒体公司。同样腾讯也是以技术出名,而阿里则是以运营出名。从来就没听说过以设计出名的公司,经常人们说具备设计感的苹果公司,人家真正厉害的是供应链,这也是乔帮主走后为什么要选库克的根本原因。(反面案例锤子的老罗,要知道锤子的视觉设计总监罗子雄的能力并不差的,但最后,为什么老罗拖欠供应商钱,被限制高消费,然后现在直播带货了?)所以,在真实的大公司里,最优秀的设计团队管理者也是去充当各部门的齿轮,去驱动配合其他部门。





2.具备设计感的苹果公司,背后真正的獠牙。

然后我们来说说苹果这家公司吧,首先说起苹果公司,就不得不说乔布斯这个人了,哪怕是普通人也听过这个名字,那么乔布斯到底厉害在什么地方呢?不知道的人,可以去看《乔布斯传》,


当初我在看《乔布斯传》的时候,特别是乔布斯早起刚起步的时候,发现一个细节,早期乔布斯和一个做技术的沃兹,完成了一个电路板,做技术的沃兹首先想到的拿出去炫耀分享,而乔布斯想到的是用它去赚钱,而之后据说拿到钱后,最后乔布斯有一部分还没有给对方,编写书的适合,作者去和两个人对峙,两边的说法完全不一致。乔布斯极力否认。


而乔布斯退学的原因是,因为他不想拿着工薪家庭父母毕生的积蓄,在学校去学一些没什么用的东西。(我问过有留学经历的朋友,教育和医疗在国外就是奢侈品。就算是对于当地的工薪阶层来说,教育的费用说把一个工薪家庭毕生的积蓄用完真的不夸张。)从这两点可以看出,乔帮主对钱的执着要远超他人。而谈钱很俗嘛,所以大家在吹嘘的时候,都选择性的忽略这一点了。就比如说你问一个老板,你的创业初心是什么?他如果说赚钱,大家都会觉得他俗人一个,但他如果说,要改变世界,是不是就有企业家那味儿了?


而之后乔布斯离开人世后,选择了库克,这几年经常被人诟病苹果的设计理念如何如何不好,但对于很多人来说,如果有钱,他们依然不介意尝试使用苹果的产品。而苹果的SE系列,在供应链上,把其他前几代剩余的零件组装起来,又卖了出去。这是什么概念呢?就相当于,你买了两块木板,但是一片木板只能做一个产品卖,而你买完两个产品后,把剩下两块木板做完后剩下的角料,做成一个不如前面产品好的一个低端产品,又拿出去卖了一次,完好的实现最大化的利用。这才是苹果真正厉害的地方。


以上我们可以看出,设计属于锦上添花,但苹果真正厉害的在于供应链,以及一直以来建立的品牌,还有多种苹果产品的使用习惯。而且把设计美感用奢侈品的思路去做,利用人们的心理需求。当然这也是为什么设计就会和品牌经常挂钩的一个原因了。


以上就是前两点内容,之后会说说剩余的几点。


我是白歌,我们下次再见。












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